Стратегическую основу
Документ с чёткой платформой бренда, объединяющий сущность, позиционирование, ценностное предложение, характер и тональность.
Позиционирование стратегический фундамент бренда
Создаём позиционирование как стратегическую модель бренда, определяющую его идентичность, конкурентную логику и коммуникационные принципы
Как мы работаем над платформой бренда
Позиционирование — это фундамент бренда. Без него дизайн просто картинка, а коммуникация — случайный набор слов
Погружение в бизнес и рынок
Погружаемся в бизнес заказчика, его цели, продуктовую модель и ограничения. Анализируем рынок, конкурентное окружение чтобы выявить ключевые особенности рынка и определить, чем бренд может выгодно выделяться
Анализ целевой аудитории и инсайтов
Формируем и уточняем сегментацию аудитории, изучаем мотивации, потребности, барьеры и сценарии выбора. Выделяем ключевые инсайты, релевантные задачам бренда и рынку
Формирование сущности бренда
На основе анализа формулируем Brand Essence — ядро бренда и его фундаментальный смысл, определяющий логику дальнейших стратегических решений
Разработка позиционирования бренда
Фиксируем рыночную идентичность и точки дифференциации бренда, формируем понятный образ бренда в сознании потребителей, отражающий ценности, уникальность и позицию среди конкурентов
Формирование ценностного предложения
Структурируем ценность бренда на функциональном, эмоциональном уровне самовыражения, определяя, какие выгоды бренд последовательно транслирует своей аудитории
Определение личности бренда и тональности коммуникации
Задаём Brand Personality и Tone of Voice: характер бренда, принципы поведения и правила коммуникации во всех точках контакта
Формализация платформы бренда
Объединяем все стратегические константы в единую платформу бренда и оформляем их в виде структурированного документа, пригодного для дальнейшего внедрения и масштабирования
Разработав платформу бренда совместно с нашей командой, вы получите
Инструмент для визуальной и коммуникационной системы
Ясные ориентиры для разработки логотипа, фирменного стиля, коммуникаций и маркетинговых инструментов
Руководство для команды и партнеров
Единая структура и правила бренда, обеспечивающие согласованность всех точек контакта и долгосрочную управляемость бренда
Последние кейсы
Больше проектов
