Товарный знак — ценный актив: как защитить его от рисков, чтобы не потерять

Товарный знак - это объект интеллектуальной собственности. Его правовую природу легко недооценить, что может вызвать риски юридического характера.

Юридические основы 

Согласно российскому законодательству, правовое регулирование объектов интеллектуальной собственности, в том числе товарных знаков, осуществляется частью IV гражданского кодекса РФ. Она устанавливает порядок регистрации и использования, а также защиты исключительных прав на товарные знаки.

В частности, Статья 1484 ГК РФ определяет, что правообладатель может запрещать использование не только принадлежащего ему товарного знака, но и сходного с ним обозначения товаров или услуг. Что это значит на практике?

Представьте ситуацию: вы годами инвестируете в развитие бренда, пользуетесь услугами маркетингового агентства, которое разрабатывает и постоянно оптимизирует воронки. Ваш бренд на слуху, товары и услуги пользуются спросом. Но внезапно возникает огромная проблема: оказывается, вы используете чужой товарный знак. Бизнес под угрозой! Почему такая ситуация может возникнуть и что с ней делать?

Почему вы можете использовать чужой товарный знак, не зная об этом?

Многие бизнесы используют чужой товарный знак неумышленно. Например, вы можете придумать уникальное или же, наоборот, выбрать распространенное название, заказать у дизайнера разработку логотипа, который не похож на другие, убедиться в том, что при поиске не находится ничего похожего. Но это обеспечит лишь ложное ощущение безопасности. Правовая реальность говорит, что товарный знак - это не визуальные ощущения, а юридическое понятие.

Дело в том, что зарегистрированный товарный знак необязательно известен широкой аудитории и может вовсе не появляться в рекламе. При этом он существует в реестре Роспатента. 

Сходство до степени смешения - опасность, о которой вы можете не подозревать

Огромная опасность кроется в сходстве до степени смешения. Если ваше название и логотип похожи на уже существующий товарный знак фонетически, визуально или по смыслу, возрастает риск нарушения.

Результат - в один прекрасный день вы получаете претензию от правообладателя. Он может требовать компенсацию в размере нескольких миллионов рублей и требовать заменить название, в раскрутку которого вы вложили время, деньги и, возможно, многие годы.

Например, в 2025 году компания Ozon заявила о том, что будет проверять все бренды на товарные знаки и авторские права. Если вы торгуете на Ozon, Wildberries и других маркетплейсах, то наверняка знаете, что они уже требуют загрузить документы на бренд, а также могут блокировать карточки продавцов по запросам правообладателей.

Примеров в мировой практике более чем достаточно: компания Apple регулярно судится за право использовать товарные знаки со словом “apple”, несмотря на то, что это общеупотребимое слово, название популярного фрукта. Компания Lego пресекает любое сходство со своим брендом, даже в категориях, которые не имеют никакого отношения к конструкторам для детей.

Как избежать этих рисков и что делать заранее?

Чтобы избежать проблем с товарным знаком, необходимо изначально все делать грамотно. Самый важный шаг - провести профессиональную проверку. Эта процедура позволит выявить и прямые совпадения, и сходство до степени смешения по разным параметрам. Это касается визуального, фонетического и смыслового совпадения.

Можно ли все сделать самому? Если вникать и разбираться, как все правильно делать, то можно. Но обычно предприниматели обращаются к профессионалам, которые знают, что и как правильно делать. Это помогает избежать проблем в будущем и позволяет сосредоточиться на решении профильных задач, в частности, на раскрутке вашего бренда.

Поэтому если вы планируете запуск бренда, ребрендинг или масштабирование, обратитесь к нам, чтобы оценить правовые риски и защитить свою интеллектуальную собственность. Мы знаем, как вам помочь!